商用Wi-Fi：O2O的又一个基础助推力
在占领客厅大战中，各企业曾一度想占领路由器，按照“得入口者得天下”理论，提供WI-FI信号的智能路由器将是未来移动互联网的第一入口，错失不得。客厅还在混战，类似场景出现在了同样功能的商用Wi-Fi领域。同样是Wi-Fi,同样是入口，只是目的和效用有点不同。商用Wi-Fi,顾名思义，就是用于商业活动的Wi-Fi,并因此而区别于家用和企业用Wi-Fi,主要针对酒店、商超、餐饮等环境提供Wi-Fi设备、广告服务等。
商用Wi-Fi其实并不新鲜，大量连锁企业、中小餐饮娱乐企业商家都早已基本上普及，“店内免费Wi-Fi”标志随处可见--尽管能不能连得上是另外一回事了。即使对于一家小店来说，要让整个经营区域覆盖Wi-Fi,支持大量设备同时在线并保持稳定性，不但需要较强的专业知识，还需要很高的硬件投入，并非一两台无线路由器就可以实现，诸如发射功率，信道规避，干扰检测与规避等需要统一做调整。
商用Wi-Fi提供商帮助商户解决轻量化的无线网络解决方案，同时提供一些服务。有迈外迪，成都WiFi管家，美团Wi-Fi等。巨头们也纷纷投入到了这一领域，或合作或投资，展开争夺。小米占股16%投资了成立于2007年的创业公司，Wi-Fi广告运营商WiFi管家，抢占移动互联网入口，掌握消费者数据。阿里巴巴通过其控制的上海云鑫投资管理有限公司入股树熊网络，不久前支付宝推出的免费Wi-Fi项目背后就有这家公司提供相关技术支持。腾讯也透露，将投入重金打造Yeahwifi项目，并将与微信深度结合。Yeahwifi项目由腾讯旗下电团购网站高朋网研发，帮助合作商户搭建Wi-Fi网络。
用户安装了“支付宝钱包”后，一旦进入支付宝免费WI-FI覆盖区域，便会收到一条推送消息，用户点击该消息认证，就能连接上网。Yeahwifi项目中，打通Yeahwifi和微信公众号的连接，用户仅需首次关注Yeahwifi公众号即可链接，无需密码，自动联网，且Wi-Fi安全问题可以由腾讯电脑管家来确保。Wi-Fi范围圈就是用户圈，圈住了Wi-Fi就等于圈住了用户，占据了O2O的一个入口。从阿里和腾讯的动作来看，用户在连接Wi-Fi时，往往会直接或间接看到商家的服务号或微信号，可由此引导用户参与商家的各种活动，还可以为微博等其他平台导流。商用Wi-Fi本身是可以通过广告赢利的。比如小米投资的迈外迪，商业模式即为：用户连接迈外迪Wi-Fi时，会先看到迈外迪导航首页，而迈外迪通过在登陆页面上投放广告获得收入。而更重要的市场需求和商业模式在于Wi-Fi背后的数据和流量。由于其覆盖人群巨大，背后的价值也是无比巨大的。在O2O模式中，Wi-Fi网络无疑是其构成闭环的一大重要的基础层级，要保证线上线下可以连通，前提自然包括稳定的线上环境。O2O给商用Wi-Fi的发展提供了需求，商用Wi-Fi给O2O提供了技术支持。
在O2O中，Wi-Fi可以起到的作用主要包括：室内定位、采集用户数据、场内LBS推送消息。Wi-Fi定位和手机惯性定位是目前室内定位的主要实现方式，用以探知用户在大型商超的移动路径，根据路径和停留时间进行二次营销，小商家也可以据此对货架的摆放进行优化；只要用户使用过商家的Wi-Fi,他就会变成后台CRM里面的一个数据，成为O2O的一部分；商用Wi-Fi可自动推送周围店铺信息并根据定位信息提供某店优惠信息。其中又以用户数据最为珍贵，通过数据，分析用户的行为数据，诸如购买力、消费偏好、消费结构等，使得Wi-Fi网络上的用户成为一个个鲜活的点，使商家得以抓取有效客户精准营销，使用户得以轻松选择偏好物品提升消费体验。
然而商用Wi-Fi并非铺设完就一蹴而就了，现阶段巨头们、创业公司门对商用Wi-Fi的布局仍属于试水阶段。先是要说服实体商家进行数字化的决心，导入粉丝的信心，再是若吸引不了用户，那前期的铺设就全部白搭。移动支付卡里的钱不翼而飞的新闻屡见不鲜，怎样消除用户在安全方面的顾虑？Wi-Fi连接几经跳转，步骤繁多，广告频现，用户反感，怎样才能操作简便，用户友好？Wi-Fi网络差，用户宁愿使用4G网络，怎样提升Wi-Fi的稳定性？怎样细化应用场景，加强用户对Wi-Fi的依赖？随着竞争的加剧，面对重复的Wi-Fi怎样让用户选择自家的Wi-Fi?这一些列问题都是参战商用Wi-Fi战场选手必须考虑的问题。编辑：WiFi管家