关于WiFi广告变现的六个趋势

做广告是死,不做广告更是死,几乎所有的巨头公司,本质都是广告变现,商业WiFi广告的变现过去充满变数,而未来又有什么趋势?关于WiFi的研究报告中, WIFI管家特别指出了如下六个变现趋势:

多种变现模式共存,宽带+网络+应用融合发展

WiFi变现模式走过了前向收费阶段,进入后向变现的高速发展期,这个阶段催生了多种形式的变现模式,目前广告变现是WiFi变现的主流形式。

应用服务变现发展迅速,是驱动WiFi市场蛋糕扩大的引擎之一。

宽带运营商、驻地网与商业WiFi公司的合作共赢。

优质的大场景的广告价值,将被巨量放大

优质场景一般有几个特点:场景内人流量大,场景人群有较强消费消费能力。一机三高(机场、高铁、高档商场、高端酒店)是目前业界公认的优质场景。

这类场景的刊例价一般都在600块/CPM左右。价格是一般场景的好几倍。例如:在机场、星巴克的全屏广告(尺寸300*300,HTLN5<300k,时间8秒)刊例价就是600块。

改变粗放的广告投放形式和内容

粗放的广告投放方式既是对广告主的不负责,也是对消费者注意力的透支,改变粗放式的投放方式可以从以下几点出发:

1、引入广告策划与运营,让每则广告既有内容又有故事,还不缺乏美感。

2、及时对每个场景的用户数据挖掘和分析,找出每个场景特点和标签,以及人群习惯。

3、利用获得的信息将场景与内容做有效匹配。

应用服务变现模式是重要的利润增长点

根据服务对象不同,WiFi应用服务大致可分为两类:针对场景商户的WiFi应用服务主要包括CRM管理系统,ERP资源管理系统,财务管理系统,内容管理系统等。针对场景消费者的应用服务主要包括,位置服务系统,便捷消费系统(如点餐服务,支付服务等)。

大数据必然是未来经济的重要驱动引擎

随着技术的进步,网络的发展,流量贩卖的变现模式开始退出历史舞台。

WiFi广告变现已经成为WiFi运营商变现的主流变现模式,但是现存的广告变现模式还存在不少问题。

充分结合WiFi优势的,大数据分析等变现模式还在探索中。

基于WiFi的场景广告(两个层面)

WiFi将是未来所有广告的DNA,让场景无处不在

WiFi的未来和使命就是干掉传统广告。目前WiFi的商业价值正在被主流广告市场认可,从2015年开始,主流的DSP平台纷纷加入到这个场景,看好场景大数据的商业价值,在这个浪潮中,涌现出了一大波上市企业,凭借场景大数据的能力也获得资本市场的认可成功上市。但关于未来,WiFi的场景大数据能力终将爆发,我们迫切的期待更好的商业模式,将场景大数据应用到更多领域。